做同行网站分析我们应该研究些什么?(含免费工具使用)

俗话说知己知彼百战不殆，了解并分析同行业网站不仅可以帮助我们更深入的认识同行，还可以从中获取更多有用的知识，取长补短，帮助我们在以后的网站运营中不断的改进，优化。那么我们应该研究同行网站的哪些方面?

只研究优秀的同行业网站

每个行业都有非常优秀的标杆网站，这些网站是我们研究的重要对象，学习他们做的好的地方，从而改进自己的网站，使其也逐步变地优秀。

符合以下任一条件的网站都可以视作为行业优秀网站：

1.核心产品关键词在搜索引擎里面排在首页的自然站。这里的关键词指的是一些比较重要的，可以给我们带来更多有效流量的，而不是一些长尾关键词。

2.核心产品关键词排在首页前三位的竞价站，如果我们有做竞价的打算，研究这些做的好的同行竞价网站是必不可少的，另外，竞价站一般内容营销都做的不错，这也是我们值得研究并借鉴的一个方面。

3.通过其它平台，比如阿里巴巴，中国制造网等发现的一些优秀类同行网站，如果我们要做这些平台，同样需要对他们进行分析研究。

4.通过线下展会，或者实地考察，或者业内耳熟能详的，或者从客户口中获取的知名企业，我们可以在线上进行搜索，找一下他们的网站，了解他们的营销模式，这种有可能网站做的很好，也有可能网站做的一般，所以我们只需要对做的好网站进行分析即可。

研究同行网站的基本信息

在选择好要分析的同行业网站之后，我们先要对网站的基本信息进行了解。可以通过使用相关工具辅助了解以下几个方面：

1.网站所属公司基本信息，包括名称，公司简介，联系方式等(可以直接从网站上面相关页面进行了解)。

2.网站域名年龄，判断网站的建站时长，通过ICANN|LOOKUP网站进行查询。

3.网站流量预估，如果是谷歌流量预估一般我会采用这个工具SERanking可以大致估算出网站流量，并且到某个国家。需要注意的是流量预估工具大多都不是很准确，只能参考一下(精确的流量统计需要用到谷歌站长工具或者谷歌分析工具，但是这两款工具需要是自己的网站才可以)。

4.网站ip地址以及服务器信息。查询出同行网站采用的是哪家服务器，可以为我们以后为网站购买服务器时做参考使用一般用这个工具查询：Netcraft。

研究同行网站的产品信息

了解网站的基本信息之后，开始对网站的产品进行分析研究，主要有以下几个方面：

1.网站产品都有哪些。主要是了解同行产品和我们自己的重合度有多高，是专业做这个品类，还是做的综合品类。

2.产品的分类方式，比如有的是以整条生产线为产品解决方案，有的则是突出单机的产品分类。

3.核心产品有哪些，核心产品一般都会放在比显眼的位置，比如首页，首页banner图等，这些产品可以说是最具优势的，了解他们的信息，可以帮我们优化我们的产品。

4.比较自己产品和同行产品的相同点和不同点，大到产品的品类，小到产品的介绍，参数，图片，视频，等我们都可以参考同行优秀的做法。

研究同行网站的优化措施

一个优秀的网站在搜索引擎中的排名必定是靠前的，要想获得良好的排名效果，对网站的优化非常重要。我们需要研究一下同行的优化做的好的方面，比如：

1.网站的布局结构，层次关系，一个好的网站在布局方面一定是经过成熟的构思，每个网站页面怎么去设计，哪些地方该放哪些东西，这些都要提前规划好。同时也包括网站的层次结构，一般情况下网站都是树形结构，层级不超过3层，即首页-栏目页-内容，并且结构清晰。在分选同行网站的时候，我们也可以看这两个方面，看他们网站是如何布局的，哪些板块我们没有，或者哪些地方我们可以做的更好。

2.网站的标题关键词以及描述。查看整个网站的标题、关键词布局，以及页面描述的书写方式，重点搜集他们的标题和关键词，从中筛选出一些有用的关键词供自己使用。这里介绍两款常用且免费的工具：

① 网站页面链接提取工具：PrePost SEO

② 网站标题，关键词，描述提取工具：BuzzStream

3.网站的移动适配程度。查看网站的是否适合手机移动端匹配，最简单的方法：我们打开同行网站之后，按下键盘上的F12，然后点击左边的框形图标，看下网页是否正常显示，同时也需要看下手机端的页面布局，结构，了解同行手机端网站页面的特色。

4.网站的关键词排名查询，通过相关的工具(比如：THEHOTH)，我们可以查出同行网站对应的主要关键词排名。了解他们做的哪些关键词，以及对应关键词的排名和流量情况，然后再结合自己网站，达到查缺补漏的效果。

5.网站的更新频率，我们都知道谷歌搜索对于新鲜的内容是非常喜欢的，一个网站不是建设完成之后就放那了，而是需要不断的对其中的内容进行更新优化，这样谷歌搜索引擎在抓取网站内容的时候才会有所“收获”，此外有规律的不断的内容更新可以扩展我们网站的长尾关键词排名，利好网站流量。

我们可以通过site:网址 ，然后点击右侧-工具，在时间选项中选择相应的时间，根据选择时间的范围内，网页的数量情况，我们可以大概判断出该网站的更新频率。

6.网站的打开速度。可以通过网站测速工具(PageSpeed Insights)检测网站的打开速度，然后和自己的网站做下对比，了解一下之间的差异，以及是否需要优化。

7.网站的内链建设。内链在谷歌seo优化中是比不可缺的一项操作，查看同样网站的内容建设，包括导航栏，面包屑导航，文章内部链接，推荐文章等，具体需要查看他们之间的内链数量以及相关程度，作为自己网站的参考。

8.网站的外链建设。优质的外链可以帮助我们有效增加网站流量。当我们不知道从哪寻找外链网站时，不妨查看下同行都在哪些地方发布网站外链。查询的方法有很多，比如使用外链查询工具;谷歌(allintext:网址语法等。

9.网站的图片优化。查看同行网站图片的相关性，大小(加载速度)以及是否加Alt，title标签等，来结合自己网站进行对比优化。

10.有排名的页面内容优化。有排名或者排名比较好的页面说明优化做的都不错，我们需要针对这些页面进行更深入详细的分析，比如，页面标题，关键词以及描述是如何写的;页面是如何布局;内容是由哪些板块组成，内外链建设等方面来研究。

研究同行网站的竞价信息

除了给网站做自然优化(seo)获取流量之外，付费的竞价广告也是我们常用的流量获取手段之一，要做好网站竞价推广，对同行网站的分析研究也是必不可少的。

1.了解并熟悉同行的网站的都有哪些，并把重要的筛选出来做重点分选。比如通过搜索核心关键词，查看并搜集首页排在前三位的竞价网站。

2. 利用分析工具分析同行网站信息。

① Google Ads 关键字规划师，我们登录Google Ads后台，在页面左侧栏找到工具-规划-关键词规划师-发现新关键词，点击打开，有两种方式，一种输入相应的关键词和网址，一种直接输入同行网址，然后选择语言和地区。

最后点击”获取结果”。我们从同行网站中得到相应的关键词提示，以及相关的流量，出价等信息。

② Google Ads数据分析和报告，同样我们登录Google Ads后台。选择相应的广告系列，(搜索广告系列、购物广告系列和效果最大化广告系列)，可以精确到广告组一级;然后在左侧栏找到广告系列-数据分析和报告-竞价分析，点击之后就可以看到相应的数据分析。

以上两种工具都是Google Ads自带并且免费的，第一种从关键词的维度查看了同行网站的推广词信息，第二种从广告层级了解和同行相比自己的广告效果如何。

3.同行竞价网站研究，我们还需要对其分析同行网站的落地页的标题，关键词，以及内容布局和营销等方面，这些都可以作为我们在做竞价时的参考。

研究同行网站的营销内容

营销性网站这几年特别流行，那么什么是营销型网站?其核心在于所建的网站页面内容除了能获取流量之外，同时也能够吸引客户提高转化率。我们都知道做网站推广的最终目的是为了获取转化，虽然流量也很重要，但是如果转化效果不理想，就失去了我们做网站的根据意义，尤其是对于一些企业网站来说，优秀的营销内容，可以直接提高我们的转化效率，提高网站的存在价值。我们可以从以下几个方面来研究同行网站的营销内容：

1.网站整体的营销效果，比如页面设计方面是否足够吸引人，是否有添加在线沟通工具。

2.是否有相关的引导性话语，引导性语句是否放置得当，是否频次合适以足够引起客户注意而又不产生反感，是否有丰富的沟通方式可供选择，比如，联系方式多样化，良好的在线留言体验等。

3.内容方面是否丰富，是否能引起客户的兴趣，信任，产生沟通的欲望，一般一个好的的营销性网站应多包含多个维度的信息，不单单就是个产品展示网站，可以适当加入一些软实力，展示一些人文文化方面的信息，比如客户来访，客户案例，客户现场，客户评价，公司文化等。让客户感觉他面对的不只是一个冷冰冰的网站页面，而是一个丰富多样值得信任的合作伙伴。

4.是否能够有效解决客户的问题，客户一般都是带着问题来浏览网站，如果我们呈现出来的网站页面能够满足客户的大部分需求，那么客户对我们的依赖度和信任度就会增加，就比如我们在网上买东西，我们在购买之前可能已经有某些顾虑或者比较看重某点，如果产品介绍页面能够打消我们这方面的顾虑，那么我们购买的几率就会大大增加。

总结：从多个方面通过对同行网站的分选和研究之后，可以更好的提升我们自身网站的效果，取其长，补己短，才能不断的进步，切忌原搬不动的照抄别人网站。我们看到别人网站排名好或者效果做的好，看到的往往只是其冰山一角，只要深入的分析了解之后才能真正发现自己的不足，知道自己如何去改进，才能取得更好的效果。