谷歌SEO实用教程：如何提升关键字排名？

谷歌seo全称谷歌搜索引擎优化，通过优化可以使我们的网站从谷歌搜索中获取更多的流量和潜在客户，但是谷歌收录的网站千千万，如何才能在这么多的网站中脱颖而出呢?虽然有谷歌官方seo指南，并且也十分详细，在但实际应用中往往会因为”内容太多“而失去了焦点，本文则是结合谷歌官方教程和实践经验，有侧重点的梳理一些实用的关于如何做好Google seo以及如何提升关键字排名的知识和技巧。

*备注：此处图片由AI生成

谷歌seo之关键字优化

做谷歌seo实际是在于做关键字排名，如果网站的排名特别差，那几乎也就不会有多少流量，因此，关键字优化排名是其中最为重要的一项。

关键字选择

在做网站之初，我们就应该清楚我们做网站的目的是什么，网站做的是什么内容就选择什么样的关键字，然后我们整个网站都应该是围绕这些产品或服务对应的相关关键字做优化排名。

为什么说排名和关键字关系非常大?因为谷歌搜索引擎中重要的一种规则是相关性，想要获取目标流量，那么在潜在客户搜索的时候，就需要有相关的页面内容和用户的搜索字相匹配，比用户搜索“谷歌seo”， 如果网站中有很多关于“谷歌seo”的文章内容，那么它们就有出现在搜索结果列中的机会。

关键字得选择看似简单，实则非常重要，近则关系到我们当前网站得定位，远则关系到以后优化得目标、流量得精准度等各方面，因此建议在前期做网站规划得时候就提前把关键字选定，后期尽量不要在进行大幅度改动，以免影响到网站整体流量效果。

关键字得选择方法有很多种，但是都是围绕我们得核心产品/服务，遵循相关性原则，具体方法可以查看之前文章：网站关键词的搜集与挖掘。

关键字分布

关键字可以分为核心关键字、重要关键字和长尾关键字，一般建议：最核心的关键字(可以是某一类/个产品/服务)布局到网站首页TDK(标题、关键字和描述)中;重要关键字布局到各栏目页;长尾关键字多作为内容页的标题使用。

首页相当于我们网站的根部，也是网站权重最大的页面，栏目页和内容页次之，但是从目前实际经验来看，谷歌是在不断弱化这种关系，有时候我们会看到排名较好的往往是一些内容页，当然对于品牌类关键字而言，首页依然更有优势。

另一方，良好的关键字布局，也可以使我们的网站无论是在主题还是结构上面层次关系更加清晰明朗，同时也有利于谷歌搜索引擎对网站内容进行识别和分析，对于整个网站来说这种设置更有利于谷歌搜索引擎优化(seo)。

谷歌seo之内容优化

之前做seo的时候有句话“内容为王，外链为皇”，随着谷歌seo优化技术的不断更新迭代，外链的作用在逐步减弱，尤其是垃圾外链，甚至会直接受到惩罚，但是谷歌对内容的重视度确在一直上升，谷歌在一篇文章“创建实用、可靠、以用户为中心的内容”中详细介绍了如何去做好网站内容，并且在最近的几次谷歌核心更新中，加大了对垃圾信息的清理，什么是垃圾信息?即对用户体验不好，高度重复的，无意义的内容，其实无论是我们做网站还是谷歌呈现给用户信息，本质上都是在做同一件事-都是为了给用户提供高质量的实用的内容信息，所以内容是做好谷歌seo的关键所在，时刻想着以用户为中心是做好内容的前提和基础。

标题书写

这里说的标题有两种，一种是在Title标签中的标题;一种是H1标签中的标题，也称为正文标题。

标题对于内容的重要性不言而喻，在网站中每个页面都有自己的标题，首页，栏目，内容页等，不同页面的标题书写格式也有差异，比如首页的标题多以核心关键字为主，栏目则以重点的关键字或者产品品类为主，文章内容则比较灵活，可以是长尾扩展词，也可以是从其它渠道获取的词作为标题。详细的书写规范不妨查看之前文章：网站标题书写优化指南。

Title和H1有何区别?简单来说：

• Title中标题覆盖的是整个网页的内容主旨，而H1标题针对的是网页正文内容，通常情况下这两者所表达的意思是一样或者相近的;
• 书写格式略有差异，Title中的标题一般会有后缀多为品牌名称，而文中的Title标题则跟平时我们写文章的时候一样，举个例子：文章中H1标题为“谷歌seo新手入门指南”，Title标题为“谷歌seo新手入门指南-大简笔记”;
• 显示方式不同，Title中标题在前端页面是看不到的，只能在源代码中看到(Ctrl+u),而H1标题则会显示在页面正文标题位置。

摘要书写

摘要比较好理解，即页面的中心思想，注意这里指的是页面而不是文章，因为首页栏目页也会有摘要，摘要通常在description标签中，并且会被谷歌抓取后大概率会显示在搜索结果页面，这就决定了摘要的重要性，因为它会直接被用户看到，影响到用户是否去进一步点击。关于摘要的书写方式以及规范可查看之前文章：网站摘要编写及注意事项

关键字书写

这里的关键字有两种，一种关键字在页面的keywords标签中，也可以理解为页面标签，在之前关键字的书写在seo中处于非常重要的地位，但是随着谷歌算法的不断更新，关键字的作用逐步减弱，按照谷歌的解释来说由于大量的网站关键字都在重复，所以它对seo排名提升方面基本没有意义，但是对于整个页面来说，合适的关键字标签仍助于谷歌对页面的理解，所以keywords标签中的关键字还是要认真书写，一般页面keywords标签中的关键字数量不超过3个，既然是关键字就不能太长，此外要注意差异化，类似的不要写在一块;

另一种关键字指的是页面或者文章中的关键字，根据谷歌搜索引擎的相关性机制，理论上页面同一个或者意思相近的关键词出现次数越多，那么内容就越相关，就更容易有好的排名，但是事实真是这样吗?如果指很早之前，确实有靠这种做法来提升网站排名，但是就目前来说可以明确的告诉大家，大量的在页面中堆砌关键字不仅不利于页面的排名，而且极容易触发谷歌的惩罚机制，为什么呢?其主要原因是相关性虽然依然很重要，但是在谷歌看来用户体验更重要，试想如果整个页面充斥的各种不协调的关键字，用户会有什么感觉?所以网站页面内容中的关键字书写应当遵循自然规则，不刻意穿插关键字，提高用户的阅读体验，大多数时候我们更应该把谷歌搜素引擎当做我们的实际用户而不是一个机器，不要试图去欺骗或者认为采取一些所谓的技巧就可以蒙混过关,多从用户的角度考虑，真正做到以人为本。

图片优化

网站内容三大要素：文字，图片，视频，它们之间相关补充造就一个有丰富内容的网页，在谷歌seo中图片的优化主要体现的以下几个方面：

• 正确使用标签，页面中的图片标签一般使用“img”，如果是页面背景图片则可以使用css中的“background-image”属性;
• 添加图片“Title”和“Alt”属性，前者当用户鼠标放到图片上时会显示Title内容，帮助用户理解图片，但不是必填项;后者则更具有实际意义，比如当图片因为某种原因加载失败的时候，Alt属性内容就会在图片位置出现，告诉用户这里是什么，它可以帮助谷歌理解图片的含义，并且当图片含有超链接时，Alt属性内容可以当做定位文本，因此Alt属性是图片的必填项，而且其中内容不仅仅是一个关键字，更是对图片的简洁描述;
• 相关性，图片也是有相关性的，和它周边的内容相关，谷歌也是根据这个来判断图片是否和页面内容相关，在实际过程中我们会看到很多用户在图片下方加上一个关于图片内容的关键字或者说明文字 ，也是为了增加图片的相关性，同时可以让用户更清楚的了解图片中所描述的内容;
• 图片加载速度，随着图片的清晰度越来越高，图片也越来越大，有的高至几M到几十上百M的也有，如果不是专门的图片类网站或者只是一个普通的网站，那么图片的大小会直接影响到其加载速度并最终影响导致用户体验。一般网站建议图片大小不要超过1M，如果图片实在是太大，我们可以减小图片尺寸，或者通过压缩图片，转化图片格式等方法来减小图片大小，这里不妨了解：如何提高网页图片加载速度?
• 给图片做自适应适配，比如在电脑端显示正常的图片，在手机就不一定能正常显示，这时候我们就可以通过设置图片的宽高属性来使其适应移动端屏幕尺寸，CSS代码如下：

  img { max-width: 100%; height: auto; }

• 图片命名，通过使用和图片相关的命名名称，谷歌可以根据这些细微的线索判断图片的主题。

此外，通过对网站图片优化，还可以使图片更容易被谷歌编入索引，那么用户在搜索关键字的时候，相关的图片也就更有可能展示出来，以获取更多的流量。

视频优化

视频可以丰富我们的网站内容，让用户更直观的感受产品/服务，视频的优化主要有两方面：

• 视频质量，包括视频的拍摄内容主题、清晰度、后期编辑等方面，技术性较强，最好有专业的人员去做;
• 视频的加载速度，视频一般来说都比较大，但是我们可以通过对视频时长，分辨率等参数进行修改，或者通过压缩软件对视频进行压缩，再或者通过相关的视频优化代码优化提升用户的观看体验。不妨了解：网页嵌入youtube视频后打开速度变慢怎么办?
• 同样的经过优化的视频更容易被谷歌搜索引擎编入索引，获取更多的流量，就目前来看，90%以上的是Youtube视频，对于外贸站来说一般都是在网页中插入Youtube视频，因为一方面视频可能很大，占用太多网站带宽，再就是可以通过网站给Youtube视频带来额外的观看量;如果我们想直接把拍好的视频放到网页，那么需要注意的是包含视频的页面不能有太多其它内容，也就是说视频是这个网页的主要内容，否则，大概率不会被编入谷歌索引，比如页面主要内容只有视频，则有机会被编入谷歌索引，举个反面例子就是在文章中插入的视频则不会被编入索引。
  

网址优化

网址即网站地址，可以首页、栏目页后者内容页、单页面等网页地址，谷歌会根据网址中的字词自动理解为面包屑导航，并有可能在搜索结果总显示出来，帮助用户查看是否是自己需要的信息，提高用户体验。所以这就要求我们在自定义网址的时候第一要网址结构清晰，第二地址名称要和内容相关，比如“首页地址-栏目页名称-产品名称”，同时也要注意地址不要过长，不方便谷歌判断。

另外，多说一点，只要网站整体结构清晰规范(网站规划时期就要做好，利好seo)，不仅有利于谷歌搜索引擎的抓取，而且网址也会跟着清晰，更容进行优化。

网站内部页面之间的链接被称为内链，常见的内链又分为两种：

• 常规的网站导航，面包屑导航，相关推荐等这种固定的或者自动关联的页面之间的链接，这种链接一旦确定之后，后期很少再改动，是从整个网站层级出发，兼顾到所有网站页面之间相互链接的一种链接，这些链接之间相关性可能并不是特别大，主要作用是为了起到加强整个网站页面之间的关系，不至于出现“孤岛”页面;
• 主次页面之间的链接，在网站中页面的重要性是分层级的，有些页面特别重要，比如你的优势产品;而有些页面则可能会显的并不是那么重要，比如“联系我们”“关于我们”(这里说的重要是指排名优化的重要性，获取有效流量的重要性，并不单指实际内容)，那我们就可以通过内链优化，比如多发布和其相关的内容，并添加上重要页面的链接做内链等，以提升这些重要页面的权重，让它更容易在谷歌搜索引擎中有好的排名，有时候当我们搜索某个网站品牌的时候会发现网址下方有小标题链接，这些标题都是网站中的重要部分，如果让谷歌知道这些页面是重要的，内链优化就是其中重要的一种方法。
  

外链优化

外链不是不重要，而是垃圾外链太多，优质的外链无论是提升网站权重还是流量都还是非常有效果的。外链优化实际是就是提高外链的质量，那些刻意的去交换一些不相关的友链还是不要做了，多花时间做一些和网站内容相关的外链要好的多。做外链最重要的两点：1.找相关的平台;2.自然的将外链穿插到里面，比如写博文，回答别人问题等在里面加入自己的网站链接等。

常见的做外链的平台：

• 社交媒体
• 博客论坛
• 问答社区
• B2B网站

……

这里有些添加内外链的小知识点，有需要可以查看文章：超链接rel属性常见用法详解

谷歌seo之用户体验优化

页面加载速度优化

网站页面加载速度不仅影响到用户体验，而且也是谷歌衡量网站的一个重要的指标，内容再好的网站如果长时间加载状态，那用户大概率是留不住的，这里有一个工具网站测工具PageSpeed Insights可以帮助我们查看网站的加载速度指标，并给出了改进意见，更多关于网站加载速度的具体方法可以文章：网站加载速度优化实用方法汇总。

网站移动设备适配

很多时候网站手机端的流量都已经超过了电脑端，所以做好移动端设备适配，做好用户体验，完全可以给我们带来更多的有效流量和潜在客户，更多网站手机端适配的做法可以参见文章：网站移动端自适应设置教程。

网站安全性设置

安全性对网站不言而喻，同时对于谷歌搜搜引擎来说同样至关重要，常用的措施包括：

• 安装SSL证书:SSL证书不仅是网站安装基本保证的象征，而且也是谷歌目前对所有网站的基本要求，证书的安装方式有很多种，有付费也有免费，价格差异也比较大，从几十到上万一年的都有，目前国内免费的SSL提供商有阿里云、腾讯云等，但是免费期限只有三个月，三个月之后就需要再重新申请安装;
• 定期备份网站：网站备份可以保障我们网站在受损害时，能够及时恢复正常;
• 定期更改网站登录信息，避免外人非法侵入，对网站产生不利影响;
• 定期检测网站或者安装安全插件，及时发现网站问题并及时解决。

多语言/区域网站优化

对于外贸站来说，添加多语言网站是其常规操作，可以帮助我们把网站推向更多的国家/地区的不同客户，带来更多的流量，关于多语言网店的优化工作需要注意一下几点：

• 语言版本并不是越多越好，选择应根据自己业务情况，有针对性的添加网站其它语言版本，且应当把每个语言版本的网站都认真来做(包括当地用户搜索习惯等)，而不是仅仅靠机器翻译就可以，所以做的多不如做的精，在权衡利弊之后再决定去添加哪些语言/区域的网站;
• 如果主网站是一种语言，那么添加其它语言版本的时候最佳的选择方法是在主网站二级域名下再新做一个子网站，这样做的好处是都处于同一主机，性价比高，且设置简单;
• 如果有明确的意向国家，我们也可以采取含有该国家后缀的域名新做一个网站 ，比如使用“.kr”后缀的域名做一个韩国本地网站，谷歌会自动识别到这个网站是面向韩国地区，不管服务器在哪个地方;

网址结构	优点	缺点
example.kr	自动判区域	成本高，只能定位一个地区
kr.example.com	设置简单，子域名服务器可独立设置	不能明确判定kr是语言还是地区
example.com/kr/	设置简单，成本低	不能判定kr是语言还是地区

• 将多语言网站或者页面定位到对应的说本地语言的国家/地区的用户，比如将韩语页面，定位到韩国说韩语的用户，那么对应的网站中韩语页面在韩国的排名会更具优势，设置方法有两种：一种是前面提到过的使用相应国家后缀的域名，谷歌可以直接判定面向的时哪个国家，适用于网站级别;第二种方法讲起来比较复杂，简单来说就是在网页头部使用“hreflang”来制定页面与语言/地区的对应关系，举例如下：

  有一个网站“www.cku-example.com”，主站用的是英语，面向的是全部地区，即所有地区的默认页，此外还有一个德语站和韩语站分别为“www.cku-example.com/de/”、“www.cku-example.com/kr/”,则可以在head标签中加入以下代码用于向谷歌说明：

  <head>
<link rel="alternate" hreflang="de" href="www.cku-example.com/de/" /><!--面向使用德语的用户-->
<link rel="alternate" hreflang="ko-kr" href="www.cku-example.com/kr/" /><!--面向韩国使用汉语的用户-->
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://www.cku-example.com/" /><!-- 默认页面--> </head>


  注意：hreflang的属性值需要遵循ISO标准，前者语言代码采用ISO 639-1格式;后者地区代码采用ISO 3166-1 Alpha 2格式。另外如果没有添加这些标记，谷歌同样会发现这些多语言网址，但为了优化排名，建议加上。

谷歌seo之工具使用

• 谷歌站长工具(Google Search Console)：做网站seo的不二之选，主要功能包含有站点地图提交、网页查询(提交索引)、站点搜索流量查询(点击、曝光等)、搜索结果查询(具体到关键字、页面、排名、地区、设备等)等，侧重点的是网站在谷歌搜索引擎中的表现效果，并且给予我们相应的提示和改进方法，因此，对于做谷歌seo优化的人员来说，谷歌站长工具是最基础有用的必备之选;
• 谷歌分析(Google Analytics)：一款强大的数据统计分析工具，侧重于对网站流量进行更为全面深入的收集汇总，并可以和谷歌站长工具以及谷歌竞价广告等数据源关联使用，即把所有数据汇聚于此，然后根据数据情况对网站进行修改优化;
• 谷歌关键字规划工具：需要开通谷歌竞价广告账户(不用消费)，该工具可以帮助我们查询到过去一段时间内关键字的搜索量以及竞争程度，同时还可以挖掘出更多的相关关键字;
• 页面速度洞察工具(PageSpeed Insights)：除了可以测试网站的加载速度，还能给出相应的修改建议以及seo优化评分;
• AI相关工具：随着AI的迅速发展，我们可以借助其优势优化我们的seo工作，比如使用AI辅助写文章、查询资料、翻译、检错、扩展关键字、拟标题、写摘要和创意等。
• 英文标题优化工具：通过对文章标题的书写（比如大小写字母转换等）进行规范化修正来达到优化目的，同时提高用户阅读体验；
• 其它第三方工具：这个就比较多了，侧重都是一些同行的数据分析以及方便我们查询相关数据(比如了解同行的数据流量，批量查询并监控关键字排名)等功能，根据需要选择使用即可。

总结：做谷歌seo不是一朝一夕的事，而是贯穿于网站的整个生命周期，对于网站来说只有不断的优化才能出现并保持较好的排名和效果，以上写的内容也只是冰山一角，在实际操作中应当灵活运用。时代在变化，谷歌也在变化(不断的更新)，我们只有不断的学习改进，才能适应并做好它。

未完待续…