谷歌视频广告如何设置和优化？

谷歌视频广告是目前主流的三大广告推广形式之一，区别与搜索广告(主要是文字)和展示广告(主要是图片)，视频广告是以视频为载体，在Youtube以及其它合作平台进行展示，进而与客户展示互动，产生有效价值。

1.准备视频素材

① 视频格式：

② 视频时长：

推荐15秒但是不同类型的视频广告，对时长的具体要求也不一样。比如：

导视广告：最长6秒;

不可跳过的插播广告：最长15-20秒;

可跳过的插播广告：3分钟以下;(视频播放5秒之后，用户可以选择跳过;45秒之后的视频内容播放率会显著下降)

信息流广告和外播广告：无最长限制。

需要注意的是视频广告类型和所创建的广告系列类型也有一定的关系，比如当我们选择潜在客户为系列目标时，通常会有：可跳过的插播广告、信息流广告以及Shorts 短视频; 再比如当我们设置广告系列目标为品牌曝光时，则会出现不可跳过的插播广告等。

③ 视频广告内容

优质的视频内容一般都含一下四个部分：

视频开头部分：以讲故事等方式吸引用户注意力;

产品展示部分：视频中对要推广的产品进行充分展示，除了产品展示之外，也可以是品牌，实力的展示，初步和用户建立信任;

建议联系部分：能够引发用户思考部分，比如能给用户解决什么问题?带来什么好处?这一部分应当和用户本身密切相关，让用户由被动的观看视频转到主动的去思考;

引导互动部分：当用户想要采取行动或者我们想要引导客户去进行某种互动的时候，就需要提供相应的引导，比如在视频的结尾加上了解更多、直接购买、询问价格等提示按钮。

2. 视频制作工具

① 打开是谷歌Ads账户-左侧栏找到工具-素材资源库-找到相应视频-鼠标放到视频右上角会有三个圆点，点击后会出现添加旁白或者编辑视频。

我们点击编辑视频之后，进入视频编辑页面，然后设置视频时长(最多只能设置为不超过15秒长的视频)，最后点击生成视频会自动进行剪辑。

优点：简单快捷，缺点：可编辑项目过少，且时间固定。

② 使用模板创建视频广告，打开视频工具;进入视频制作中心，采用谷歌Adst提供的视频模板进行视频制作。

优点：省时省力，样式多。缺点：只能添加图片制作视频。

③ 采用其它第三方视频编辑工具，自己动手制作广告视频。

3.创建视频广告

① 新创建一个广告系列，在广告系列类型里面选择-视频;然后依次设置广告系列名称、要推广的地区以及语言。

② 设置出价，有两种方式，第一种是目标每次转化费用，这个按照官方说法预算至少需要每次转化费用的15倍。这样优化周期可以缩短到7-8天。

第二种是尽可能提高转化次数出价策略，预算至少需要每次转化费用的10倍。

如果不知道每次目标转化费用，我们就根据自己的行业情况或者其它广告系列的转化费用来作参考。

③ 站内链接设置，给广告视频添加相关的附加链接，可以提高视频广告的转化率。

④ 其它设置，这里面可以设置广告显示设备，频次上限，广告投放时间等，这里重点说一下频次上限，在这里我们可以设置固定时间段内允许视频广告在用户面前展示的次数和互动的次数，通过这项设置可以有效免一些无效重复流量。

⑤ 广告组名称设置。

⑥ 受众群体设置，这一项非常重要，因为它决定了我们的视频广告面向哪些用户展示，我们可以通过自定义细分受众群，之前的数据，兴趣，受众特征等来新建受众群体。

优化型定位前期建议先不要开启，因为没有数据积累，容易优化出来很多不相关的流量。

⑦ 制作视频广告，将我们前期准备好的视频上传到youtube(必须要上传)，然后在地址栏输入youtube视频链接。

填写最终到达网址，如果是为了增加youtube频道订阅量，那么可以填写youtube频道链接;如果是想要在网站上产生转化，则需要填写对应的网站页面。

依次填写号召性用语(比如Learn More、Ask Price)、标题，长标题以及广告内容描述。

再后面的我们默认就可以。

最后点击制作广告系列就可以了。

4.视频广告效果跟进调整

视频广告运行一段时间后，发现效果不太好怎么办，我们可以从一下几个方面来改进：

① 查看视频广告系列的展示量，观看量，点击量，转化量。

如果观看率低，可能是人群定位不精准或者视频封面不吸引人;

如果点击率低，可能是视频内容不够吸引人或者没有引起用户的关注点;

如果转化率低，可能是在落地页方面还需要进一步改进，使其对用户体验度更加友好。

② 如果持续没有转化，或者经过修改后效果仍然不好，那么我们可以把这个广告系列给停掉，再重新新建一个广告系列。

③ 视频广告的优化时间在2周左右，所以要有耐心，不宜频繁的做大的改动。

④ 对于受众群体，地理位置，广告投放时间以及展示位置等这些细节项目需要每天进行监控，并根据需要做适当的修改。

⑤ 定期更新视频素材，或者添加新的视频广告素材并和原有的素材做效果比较，既要保持素材的新鲜度也要保证转化效果。

参考资料：

1. 视频广告格式简介

2. 视频广告制作

3. 视频广告系列优化